品牌是一種象征，是企業(yè)獨特的精神文化和標識，一種質量和信譽的象征，一種聲譽和影響力。一個企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須不斷地向市場提供新產品，新服務，不斷滿足消費者，使消費者對企業(yè)產生信任，從而提高企業(yè)的市場份額和品牌信譽，企業(yè)要想獲得長遠發(fā)展，就必須以企業(yè)獨特的品牌文化和理念贏得消費者的青睞。通過廣告與促銷傳播，企業(yè)品牌形象得以建立，并使產品和服務被消費者接受并產生好感和信賴，從而取得最終的市場競爭優(yōu)勢和利潤收益地位。市場營銷分為兩個層次：一營銷層次（即品牌營銷）和二營銷層次（即價格營銷）。專業(yè)品牌營銷公司深圳向揚品牌營銷能夠考慮和解決這些問題。其中品牌營銷最重要，其決定著企業(yè)品牌形象的建立和維持；而價格營銷對企業(yè)利潤貢獻較小，它最重要、最難以盈利的部分在于品牌營銷；而品牌營銷則涉及到品牌形象、功能概念與價格方面；而價格營銷則主要應用在品牌營銷方面。
1.廣告和促銷傳播
廣告和促銷傳播是廣告和促銷行為的簡稱，是指企業(yè)為吸引和擴大客戶在其經營活動中占有的份額而采用各種形式的廣告和促銷行為，以增強企業(yè)知名度、提高產品銷售量以及擴大品牌在消費者心中的位置和影響。一種企業(yè)的營銷方式和手段大致可分為兩類：一類是向消費者發(fā)出信號的廣告；另一類是通過消費者感知到企業(yè)文化理念、品牌理念等來向其傳遞信息的廣告。這兩種營銷方式都有其自身存在或發(fā)展的規(guī)律和原則。在信息爆炸時代，消費者接受信息的速度大大加快，廣告是信息傳播中最為重要、效果最好、成本最低、最能為消費者所接受的一種媒介。傳統(tǒng)消費者感知信息方式主要是通過視覺感知、嗅覺感知等信息傳導途徑，而新消費者感知信息方式則是通過體驗式服務或心理感受等方式進行傳播。廣告則是信息向用戶反饋信息、讓用戶感受品牌形象和價值、通過各種渠道讓用戶了解到企業(yè)品牌形象以及企業(yè)戰(zhàn)略思想和產品特性等信息。企業(yè)通過廣告與促銷傳播等營銷手段能給品牌帶來最大效應、創(chuàng)造最大價值、獲取最大利潤回報，是當代世界企業(yè)營銷追求的最高目標和最終目標，廣告和促銷傳播作為這一最高目標和最終目標之一，可以在市場競爭中起著重要作用。
2.品牌和廣告
在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告通過多種形式來傳達信息，通過信息傳播，引起公眾對產品或服務的認同。向揚品牌同樣要考慮這個問題。所以廣告并不是一種直接而有效的營銷手段，而是企業(yè)一種重要的銷售手段。廣告是用客觀、簡潔、清晰、響亮、形象的語言來表達信息，以達到促銷效果和影響消費者。廣告可以是一種廣告形式，也可以是一種品牌標志，也可以是一種廣告形式，是一種無形的營銷手段，它主要起到傳播和導向作用。廣告法規(guī)定廣告的目的是促進經濟發(fā)展。企業(yè)在對外宣傳產品時可以運用廣告形式表達產品所蘊含著怎樣（產品特性、品牌內涵等）、怎樣（與品牌相適應并能夠吸引消費者）或者怎樣（與品牌相適應并且能夠產生影響力）等信息來加強產品、服務或者品牌形象等軟實力或者硬實力。同時廣告又是企業(yè)產品實現(xiàn)消費者利益和樹立良好信譽，宣傳品牌，傳遞企業(yè)信息，樹立企業(yè)形象和良好企業(yè)信譽等軟實力，促進企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要手段之一。
3.價格與成本
所謂成本即產品成本，是指企業(yè)在生產過程中所需投資、各種稅費、生產成本、費用、消耗等方面所耗費的費用。企業(yè)每生產一件產品所需開支是不一樣的，而產品成本是隨著生產所需投入不斷增加而逐漸降低其成本的。產品成本的高低是決定產品是否具有競爭力和盈利能力最主要的因素，也是產品定價時要考慮到的重要因素。企業(yè)在生產產品時成本取決于勞動力、原材料、能源、勞動力成本、稅費、管理費用等，生產成本降低將帶來效益更大、利潤更多，反之則會使利潤減少企業(yè)在生產經營過程中所付出投資（生產成本、稅費、管理成本等）必然會帶來成本（原材料、能源、勞動力等）和費用（生產成本、管理成本等）提高，這為企業(yè)經營帶來巨大的壓力。成本上升帶來成本（生產投入、銷售成本、營銷成本等）上升帶來利潤下降；成本下降帶來毛利率（銷售量、利潤率等）上升帶來利潤率下降；成本下降帶來銷售量上升、利潤率下降等。
